Sağlık turizmi sektöründe faaliyet gösteren işletmeler için uluslararası pazarlarda tanıtım yapmak, yeni müşteri portföyü oluşturmak ve rekabet gücünü artırmak son derece önemlidir. Ancak bu tanıtım ve pazarlama faaliyetleri genellikle yüksek maliyetli yatırımlar gerektirir. İşte tam bu noktada Ticaret Bakanlığı’nın 5448 sayılı Hizmet İhracatının Tanımlanması, Sınıflandırılması ve Desteklenmesi Hakkında Karar kapsamında sunduğu reklam, tanıtım ve pazarlama destekleri devreye giriyor.
Bu yazımızda, sağlık turizmi işletmelerine 5 yıl boyunca toplam 27 milyon TL’ye kadar sunulan reklam, tanıtım ve pazarlama desteklerinin kapsamını, başvuru koşullarını ve etkin kullanım stratejilerini detaylı olarak inceleyeceğiz.
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Desteği Nedir?
Ticaret Bakanlığı, sağlık turizmi sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin uluslararası pazarlarda etkin tanıtım yapabilmesi ve yabancı hasta potansiyelini artırabilmesi amacıyla reklam, tanıtım ve pazarlama giderlerinin önemli bir kısmını destekliyor. Bu program, 5 yıl süreyle geçerli olup, 2025 yılı için toplam 27 milyon TL’ye kadar destek sağlayabiliyor.
Desteklenen faaliyetler televizyon reklamlarından dijital pazarlamaya, basılı materyallerden özel tanıtım organizasyonlarına kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Bu programın temel amacı, Türk sağlık turizmi işletmelerinin global ölçekte bilinirliğini artırmak ve ülkemize daha fazla yabancı hasta çekilmesini sağlamaktır.
Bu desteklerden faydalanmak için profesyonel hizmet sağlayıcılarla çalışmanız, sürecin doğru yönetilmesi açısından önem taşır. ERT Global’in web sitesi tasarımı ve içerik yönetimi, dijital reklam yönetimi ve tanıtım videosu hazırlama hizmetleri, destek kapsamında yararlanabileceğiniz çözümler arasındadır.
Desteklenen Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri
Bakanlık tarafından desteklenen faaliyetler 6 ana kategoride sınıflandırılmıştır. İşte bu kategoriler ve kapsadıkları tanıtım faaliyetleri:
1. TV ve Radyo Tanıtımları
- Televizyon reklamları
- Radyo reklamları
Yurtdışı kanallarda yayınlanan TV ve radyo reklamları, geniş kitlelere ulaşmanın etkili bir yoludur. Özellikle hedef ülkelerdeki popüler kanallarda yapılacak yayınlar, sağlık turizmi işletmenizin bilinirliğini hızla artırabilir.
2. Dijital Tanıtım Faaliyetleri
- E-ticaret ve platform sitelerine üyelik
- Sosyal medya, arama motoru ve dijital platform reklamları
- Sosyal medya tasarımı, güncellenmesi, içeriklendirilmesi ve yönetimi
- İnternet sitesi tasarımı, bakımı, güncellenmesi ve içeriklendirilmesi
- Akıllı cihazlara yönelik uygulama giderleri
Dijital dünyanın giderek önem kazandığı günümüzde, online tanıtım faaliyetleri yabancı hastalara ulaşmanın en etkili yollarından biridir. Arama motorlarında üst sıralarda yer almak, sosyal medyada aktif olmak ve kullanıcı dostu bir web sitesine sahip olmak, sağlık turizmi işletmeleri için artık bir tercih değil, zorunluluk haline gelmiştir. ERT Global’in dijital reklam yönetimi hizmeti, bu kapsamdaki ihtiyaçlarınız için profesyonel çözümler sunar.
3. Basılı Tanıtım Materyalleri
- Afiş
- Broşür
- El ilanı
- Katalog
- Gazete ve dergi reklamları
Basılı materyaller, özellikle uluslararası sağlık fuarları, kongreler ve B2B görüşmelerde önemli tanıtım araçlarıdır. Profesyonel tasarıma sahip, çok dilli hazırlanmış katalog ve broşürler, potansiyel hastaların ve iş ortaklarının işletmenizi tanıması için değerli kaynaklardır.
4. İç ve Dış Mekanlarda Tanıtım
- Elektronik ekranlar
- Billboard, pano, tabela ve direk reklamları
- Bina, cephe, duvar ve çatı reklamları
- Durak ve taşıtlarda yer alan reklamlar/giydirmeler
- Totem reklamları
- Uçak, paraşüt ve drone ile yapılan reklamlar
Fiziksel tanıtım elemanları, özellikle hedef ülkelerdeki havalimanları, hastane çevreleri ve turistik bölgelerde yapıldığında, doğrudan hedef kitleye ulaşmanızı sağlar. Bu tür tanıtımlar, marka bilinirliğini artırmada oldukça etkilidir.
5. Özel Tanıtımlar
- Kurum, kuruluş, şirket, marka ve hizmet tanıtımına yönelik lansmanlar
- Özel sergiler ve gösterimler
- Basın tanıtımları
- Halkla ilişkiler ajansları aracılığıyla yapılan marka promosyonu ve medya takibi
- Sponsorluk faaliyetleri
- Tanıtım filmleri
- Sinema reklamları
Özel tanıtım etkinlikleri, hedef pazarlardaki potansiyel hastalarla ve iş ortaklarıyla birebir etkileşim kurmanızı sağlar. Özellikle uluslararası sağlık kongrelerine sponsorluk, marka değerinizi artırmanın etkili bir yoludur. ERT Global’in hasta ve klinik tanıtım video hizmeti ile profesyonel tanıtım filmleri hazırlatarak bu desteğin avantajlarından faydalanabilirsiniz.
6. Diğer Tanıtımlar
- Satışa konu olmayan ve üzerinde markanın yer aldığı eşantiyon malzemeleri
Promosyon ürünleri, potansiyel hastaların ve iş ortaklarının işletmenizi hatırlamasını sağlayan etkili araçlardır. Kalem, ajanda, çanta gibi kullanışlı eşantiyon malzemeleri, markanızın sürekli göz önünde olmasını sağlar.
Finansal Destek Oranları ve Limitleri
Reklam, tanıtım ve pazarlama desteği kapsamında, yukarıda belirtilen faaliyetlerin giderlerinin önemli bir kısmı devlet tarafından karşılanmaktadır. Destek oranları ve limitler şu şekildedir:
- Destek Oranı: Onaylanan tanıtım harcamalarının %60’ı
- Destek Süresi: 5 yıl
- Toplam Destek Limiti: 27 milyon TL (2025 yılı için)
- Yıllık Artış: Sonraki yıllarda bu limit (ÜFE+TÜFE)/2 oranında artırılacaktır.
Bu destek programı, işletmelerin yurtdışı tanıtım bütçelerini önemli ölçüde rahatlatarak, daha geniş kapsamlı ve etkili pazarlama stratejileri uygulamalarına olanak tanır.
Finansal Etki Hesaplaması – Basit Örnekler
Reklam ve tanıtım desteğinin işletmenize nasıl katkı sağlayacağını basit bir örnekle açıklayalım:
Örnek: Dijital Tanıtım Kampanyası
Bir sağlık turizmi işletmesinin yıllık tanıtım harcaması: 1.000.000 TL
Destek Hesaplaması:
- Harcama: 1.000.000 TL
- Devlet Desteği (%60): 600.000 TL
- İşletmenin Ödemesi: 400.000 TL
Bu örnekte görüldüğü gibi, 1 milyon TL’lik tanıtım bütçesine sahip bir işletme, devlet desteği sayesinde aynı tanıtımı sadece 400.000 TL’ye mal edebilir.
Aylık Bazda Düşünürsek
Aylık tanıtım bütçesi: 100.000 TL
- Aylık destek miktarı: 60.000 TL
- İşletmenin aylık ödemesi: 40.000 TL
Bu destek sayesinde işletmeniz, aynı bütçeyle %150 daha fazla tanıtım yapma imkanına sahip olabilir veya mevcut tanıtım ihtiyaçlarınızı %60 daha az maliyetle karşılayabilirsiniz.
Destek Başvurusu ve Süreç Yönetimi
Reklam, tanıtım ve pazarlama desteğinden yararlanmak için izlemeniz gereken adımlar şunlardır:
- Ön Araştırma ve Planlama:
- Desteklenen faaliyetleri inceleyin
- İşletmenizin hedef pazarlarını ve tanıtım stratejisini belirleyin
- 5 yıllık tanıtım planınızı oluşturun
- Başvuru Hazırlığı:
- Gerekli belgeleri toplayın (ticaret sicil gazetesi, vergi levhası, yetki belgesi vb.)
- Tanıtım projelerinizi detaylandırın ve bütçelendirin
- Faaliyetlerin uluslararası pazarlara yönelik olduğunu belirten raporları hazırlayın
- Başvurunun Yapılması:
- Hazırlanan dosya ile Ticaret Bakanlığı’na başvurun
- Başvurunuzun durumunu düzenli olarak takip edin
- Onay Sonrası İşlemler:
- Onaylanan faaliyetleri planlandığı gibi gerçekleştirin
- Tüm harcamaları belgelendirin
- Faaliyetlerin gerçekleştirildiğine dair kanıtlayıcı belgeleri saklayın
- Ödeme Talebi:
- Faaliyetler tamamlandıktan sonra ödeme talebinde bulunun
- Harcama belgelerini ve destekleyici dökümanları sunun
- Denetim sürecine hazırlıklı olun
Etkin Kullanım İçin Stratejik Öneriler
Reklam, tanıtım ve pazarlama desteğinden maksimum fayda sağlamak için aşağıdaki stratejik yaklaşımları göz önünde bulundurabilirsiniz:
- Hedef Pazar Odaklı Tanıtım: Tüm dünyaya yayılmak yerine, belirli hedef pazarlara odaklanın. Örneğin, saç ekimi için Orta Doğu ülkeleri, estetik cerrahi için Avrupa ülkeleri gibi.
- Entegre Pazarlama Stratejisi: Farklı tanıtım kanallarını koordineli şekilde kullanın. Dijital reklamlar, TV tanıtımları ve fiziksel tanıtım elemanlarının birbirini desteklemesini sağlayın.
- Yerel Dil ve Kültüre Uyum: Tanıtım materyallerinizi hedef pazarın diline ve kültürüne uygun olarak hazırlayın. Bu, potansiyel hastaların güvenini kazanmanıza yardımcı olur.
- Veri Odaklı Yaklaşım: Dijital tanıtım faaliyetlerinizin performansını düzenli olarak ölçün ve analiz edin. Elde ettiğiniz verilere göre stratejinizi sürekli optimize edin.
- Uzman Destek Alın: Uluslararası pazarlama konusunda deneyimli ajanslar ve danışmanlarla çalışarak, desteklerin en verimli şekilde kullanılmasını sağlayın. ERT Global gibi teşvik danışmanlığı ve tanıtım hizmetleri sunan kuruluşlarla çalışmak, hem destek başvuru sürecinizi kolaylaştırır hem de tanıtım faaliyetlerinizin profesyonelce yürütülmesini sağlar.
Beş Yıllık Tanıtım Stratejinizi Planlayın
Reklam, tanıtım ve pazarlama desteği, 5 yıl boyunca kullanılabilir ve 2025 yılı için toplam limit 27 milyon TL’dir. Bu limit sonraki yıllarda (ÜFE+TÜFE)/2 oranında artacaktır. Bu değerli kaynağı en iyi şekilde kullanmak için basit bir planlama yapabilirsiniz:
Birinci Yıl: Temel Tanıtım Altyapısını Oluşturma
- Web sitesi ve dijital varlıkların çok dilli hale getirilmesi
- Temel tanıtım materyallerinin hazırlanması
- Hedef pazarlarda dijital reklamların başlatılması
İkinci Yıl: Dijital Tanıtımı Güçlendirme
- Arama motoru optimizasyonu ve reklamları
- Sosyal medya kampanyaları
- Dijital platformlarda içerik pazarlaması
Üçüncü Yıl: Geleneksel Medya Kanallarıyla Genişleme
- Hedef ülkelerdeki TV kanallarında reklamlar
- Sektörel dergilerde tanıtımlar
- Billboard ve açık hava reklamları
Dördüncü ve Beşinci Yıl: Özel Tanıtımlarla Pekiştirme
- Uluslararası sağlık fuarlarına katılım
- Özel tanıtım etkinlikleri ve lansmanlar
- Sponsorluk faaliyetleri
Destekten en yüksek verimi almak için, her yıl hangi tanıtım faaliyetlerinin en iyi sonucu verdiğini ölçmeli ve stratejinizi buna göre yönlendirmelisiniz.
Sonuç: Tanıtım Maliyetlerinizi Azaltın, Rekabet Gücünüzü Artırın
Ticaret Bakanlığı’nın sunduğu reklam, tanıtım ve pazarlama desteği, sağlık turizmi işletmelerinin uluslararası pazarlarda etkin tanıtım yapmasına ve rekabet gücünü artırmasına büyük katkı sağlıyor. 2025 yılı için 27 milyon TL’ye ulaşan ve sonraki yıllarda artacak olan bu destek, tanıtım maliyetlerinizi %60 azaltırken etkinizi çok daha fazla artırmanıza olanak tanıyor.
Basit bir ifadeyle, bu destekle:
- 1 TL’lik kendi ödemenizle 2,5 TL’lik tanıtım yapabilirsiniz
- Aynı tanıtım için normal şartlarda ödeyeceğiniz paranın sadece %40’ını ödersiniz
- 5 yıl boyunca bu avantajdan yararlanabilirsiniz
Bu önemli fırsattan yararlanmak için hemen harekete geçin. Tanıtım stratejinizi oluşturun, desteklenen faaliyetleri belirleyin ve başvuru sürecini başlatın. ERT Global’in web sitesi tasarımı, dijital reklam yönetimi ve tanıtım videosu hizmetleriyle, hem destek başvurunuzda hem de tanıtım çalışmalarınızda profesyonel çözümler sunabiliyoruz.
Sağlık turizmi pazarında öne çıkmak, uluslararası bilinirliğinizi artırmak ve daha fazla yabancı hasta çekmek için bu eşsiz fırsatı değerlendirin. Detaylı bilgi ve danışmanlık için ERT Global ekibiyle iletişime geçin.
